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Öffentlichkeits- und Pressearbeit für Erfolg
Häufig spielt Presse- und Öffentlichkeitsarbeit im Marketing kleiner und mittlerer Unternehmen eine untergeordnete Rolle, weil die verantwortlichen Personen damit einen hohen Kosten- und Personalaufwand verbinden. Dabei eröffnen sich gerade über das Internet enorme Kommunikationsmöglichkeiten, die auch in die mittelständische Budgetplanung passen und sehr wirkungsvoll sind.
Die meisten Journalisten nutzen das Web als Rechercheinstrument Nummer eins, so dass ein durchdachter Auftritt diese Zielgruppe optimal mit Informationen versorgen kann. Vorausgesetzt, die Informationen werden sofort gefunden und erfüllen bestimmte Kriterien.
Werbung dient der bewussten und gezielten Beeinflussung des Menschen; sie appelliert, vergleicht und macht neugierig. Ihr Ziel ist immer der Kauf eines Produktes oder einer Dienstleistung, die Gewinnung von wichtigen Lieferanten, Investoren oder Kooperationspartner, sowie die Unterstützung im Marketing. Die deutsche Werbebranche rechnet mit zusätzlichen 2 Prozent Mehrausgaben für das Jahr 2006, nachdem 2005 die Werbeausgaben schon auf 29,55 Mrd. € gestiegen sind.
Um über 20% wird die lokale Online Werbung im Jahre 2006 Amerikanischen Studien zufolge ansteigen. Anzeigen werden dabei mit bis zu 70 % den Löwenanteil des lokalen Online Marktes ausfüllen. Das Marketingpotential muss schon sehr groß sein, wenn sogar ein Unternehmen wie Microsoft einen eigenen Kleinanzeigenmarkt betreibt. Dieser Dienst von Microsoft wird wahrscheinlich kostenlos angeboten werden und soll sich über bezahlte Werbung finanzieren. Damit dürfte der Trend, dass Anzeigen kostenlos sein werden, nicht mehr aufzuhalten sein. Schon jetzt ziehen etablierte Anzeigenportale, leider oft noch kostenpflichtig, pro Monat über eine Million Besucher an.
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Egbert Schindler
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